Øvelse: Kampagne mod solarier
Kampagne mod hudkrædt
Dette er en øvelse fra faget “Formidling, projektarbejde og webdesign”. I denne øvelse lød opgaven på, at jeg skulle lave en reklame til en kampagne med budskabet “Der er stor sandsynlighed for at få hudkræft, når man går i solarium.”. Vi blev alle tildelt forskellige målgrupper, som vi skulle udarbejde kampagnen mod. Jeg fik tildelt “Nanna, 14 år og skoleelev fra Østerbro”.
Til at starte med skulle jeg finde ud af, hvordan jeg bedst kommunikere med modtageren (målgruppen). Da jeg ikke ved (eller rettere, ingen ved 😀 ) hvad der foregår oppe i hovedet på teenage piger, så bygger følgende afsnit kun på antagelser og noget bliver muligvis meget stereotypisk. Men da dette kun er en lille opgave, kan jeg (desværre) ikke gå ud og analysere hele ungdommen.
Modtageren
Jeg forstiller mig, at 14 årige piger godt kan lide at tage sol i solarier. Selvom de nok før har hørt, at det ikke er sundt for kroppen, så kommer udseendet ofte i første række. De ignorerer ofte de typiske skræmme kampagne, hvor der står “Solarier kan dræbe” og hvor der så er et klamt billede på. Selvom de unge piger ofte kan synes, at disse typer reklamer kan være ubehaglige at se på, så er de ikke særlig opmærksomme på selve reklamen og dens indhold.
Reklamen
Da typiske skræmme kampagner ikke virker på unge, da de ofte bare ignorerer dem, har jeg valgt at gå lidt anderledes til værks med reklamen. Selve reklamen fremstår som en reklame for et solarie, som for tiden har et godt tilbud. Den går ud til modtageren og spørger om de føler sig blege og mangler farve på kroppen (*SENERE TANKE: Ignorer den linje med alderen i reklamen*), for på den måde at fange opmærksomheden. Når modtageren så er blevet fanget nok til at læse tilbuddet, så bliver det hele en lidt anden sag. Da tilbuddet lyder på at man både får farve på kroppen, men samtidig også øger chancen (risikoen) for at få hudkræft med 98% (Se kilde i bunden).
At nogle måske misforstår tallet og tror at man derved har 98% chance for hudkræft og ikke 95% stører chance for at få det, gør ikke det helt store, da det jo egentlig bare fremmer forståelsen for, at det kan være farligt at gå i solarie.
Nederst kan man så læse nogle vigtige info om “tilbuddet”, som forklarer at man ikke kan fravælge noget i pakken og at det ikke kan fortrydes… før det er for sent. Altså: Har man først været i solariet, så er skaden sket.
Reklamen i busstop
Relevante medier
Reklamen vil kunne hænges op i bustoppesteder nær skoler og i magasiner for unge, som fx “Vi unge” og “Frikvarter”.
